Бренд

Включает в себя:
1. айдентику (логотип, фирменный стиль и руководства);
2. миссию и ценности компании — все, что касается идеологии бренда и что будет связывать его с клиентом.

Брендинг же — это процесс создания бренда. Всю эту информацию упаковывают в брендбук.